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Das Erzählen ist eine Wachstumsbranche. Nicht nur in Medien, Journalismus und nahezu allen Sparten der Populärkultur, sondern auch in Marketing, Werbung und Public Relations hat Storytelling seit Jahren Konjunktur. Der Trend hält sich zu hartnäckig, um von einem bloßen Hype oder einer vorübergehenden Mode zu sprechen. Unternehmen fahnden nach ihrer ›Corporate Story‹, nutzen die Integrationskraft des Erzählens und pflegen das narrative Kapital ihrer Marken. In Wahlkämpfen konkurrieren nicht nur Personen und Parteien, sondern auch und vor allem Erzählstrategien. Ein suggestives Narrativ ist inzwischen mindestens so wichtig wie ein attraktives Programm. Zahlreiche Dienstleister, Beratungsunternehmen, Bildungsanbieter und Kreativagenturen haben sich auf Storytelling spezialisiert.

DOI: 10.1007/978-3-476-05364-0_29

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